Hola a todos. Si estás leyendo esto, probablemente trabajas en la industria farmacéutica, eres médico, o simplemente te interesa cómo se comunica la industria con los profesionales de la salud (HCPs). Hoy quiero hablar de algo que veo constantemente: muchas agencias de marketing especializadas en farma no dominan el marketing de verdad . No me refiero a que no sepan hacer una presentación bonita o enviar un email; hablo de marketing real: el que capta la atención, genera inte

Empecemos por la base.El contenido educativo tiene una intención muy concreta: ayudar a entender mejor una realidad de salud . No convencer, no empujar, no dirigir decisiones. Cuando un texto cruza la línea y suena promocional, casi siempre es por una de estas razones: Intenta “llevar” al lector a una conclusión concreta Usa lenguaje emocional o grandilocuente Promete resultados, mejoras o beneficios claros El contenido educativo, en cambio, abre conversaciones . Da contexto.