Cómo leer en F mejora tu marketing digital sanitario

Vivimos en la era del scroll, del correo que se lee mientras se espera el café, y de los portales que se revisan en los 10 segundos entre una reunión y otra. En este panorama tan vertiginoso, entender cómo leemos se convierte en una ventaja competitiva. Y no, no hablamos de leer de corrido con voz de narrador... hablamos de la lectura en forma de F, ese patrón visual que rige cómo nuestros ojos escanean un texto en pantalla.

¿Te suena? Seguro que sí. Aunque no lo sepas, tú también lees en F.

¿Qué es eso de la lectura en forma de F en ekl marketing digital sanitario?

Cuando alguien entra a una página web, a un blog, o abre un correo profesional, lo más probable es que no lea línea por línea. Lo que hace es algo más instintivo y veloz: escanea.

Y al escanear, sus ojos tienden a moverse en forma de “F”:

1. Primero, una línea horizontal: leemos la parte superior (el título, el primer subtítulo).

2. Luego, otra línea horizontal más abajo: revisamos un segundo bloque o fragmento.

3. Finalmente, una línea vertical descendente: bajamos por el lateral izquierdo, buscando algo que nos enganche.

Este patrón ha sido comprobado por estudios de eye tracking y es crucial, especialmente en sectores como el sanitario, donde la información debe ser clara, confiable y fácil de procesar. No olvidemos: en salud, el tiempo y la claridad no son lujos, son necesidades.

Aplicación en mails y portales sanitarios

En portales de salud o comunicaciones profesionales, donde el contenido debe ser riguroso pero digerible, usar el patrón F de forma estratégica no es opcional, es clave.

Algunos consejos para aprovechar este patrón:

• Pon lo importante arriba: El mensaje clave, el beneficio, la llamada a la acción... no lo entierres en el tercer párrafo.

• Usa subtítulos, negritas y listas: ayudan a romper el texto y guiar la vista del lector.

• Sé claro y breve: en especial en mails, donde la atención se mide en segundos.

Imagina un correo dirigido a profesionales sanitarios sobre una nueva guía de tratamiento. Si no enganchas en los primeros dos renglones, probablemente tu mensaje se pierda en el limbo del inbox.

Marketing digital con mentalidad quirúrgica

En marketing digital, especialmente en sectores como el sanitario, cada palabra cuenta y cada segundo de atención vale oro. Por eso, entender este comportamiento visual nos permite diseñar contenidos que no solo informan, sino que conectan.

La clave está en aplicar lo aprendido con creatividad:

• Haz un uso quirúrgico del contenido visual: gráficos, íconos o imágenes relevantes pueden reforzar los puntos clave en la “F”.

• Incorpora microcopy estratégico: pequeñas frases potentes en lugares clave (como botones, encabezados, pop-ups).

• No temas al espacio en blanco: ayuda a que la vista respire y la información se digiera mejor.

Leer en F, escribir en A (de Acción)

Comprender cómo leemos digitalmente nos da una herramienta poderosa para escribir y diseñar contenidos que funcionan. Que no sólo informan, sino que impulsan a la acción.

Así que ya sabes: si quieres que te lean, no redactes como si estuvieras escribiendo una tesis. Piensa en “F”, escribe en clave de impacto, y deja que el mensaje haga su magia desde la primera línea.

Porque en un mundo donde todo compite por atención, el que escribe pensando en cómo se lee, gana.