En los últimos años, en farma hemos pasado del papel a la tablet casi sin darnos cuenta. Hoy hablamos de CLM , PDFs interactivos , materiales digitales , como si todo el mundo tuviera claro qué es cada cosa. Y la realidad es que muchas veces usamos los mismos términos… para cosas muy distintas. Por eso este artículo no va de tecnología, va de entender bien qué tenemos entre manos , qué tipo de material estamos usando y, sobre todo, para qué sirve cada uno en la visita médica

Seamos sinceros un momento. ¿Cuántas veces has escuchado en una reunión de ciclo o de estrategia la frase: "Bueno, eso que nos lo proponga la agencia" ? Si trabajas en la industria farmacéutica en España, seguro que más de una vez. Y ojo, las agencias son socios maravillosos para ejecutar, diseñar y plasmar ideas. Pero hay un peligro silencioso en dejar que la estrategia  dependa al 100% de ellas: pierdes el control del "por qué" haces las cosas. Retail vs Farma Hoy quiero ha