Artículo de opinión y experiencia personal que explica cómo los equipos de marketing en la industria farma pueden identificar cuándo una agencia de marketing entrega material digital de bajo valor. El contenido aborda señales claras de “humo digital”, errores comunes del sector, criterios prácticos de evaluación, UX, métricas vanity y cómo recuperar el control estratégico sin entrar en conflicto con agencias, todo desde un enfoque realista y no promocional.