Seamos sinceros un momento. ¿Cuántas veces has escuchado en una reunión de ciclo o de estrategia la frase: "Bueno, eso que nos lo proponga la agencia" ? Si trabajas en la industria farmacéutica en España, seguro que más de una vez. Y ojo, las agencias son socios maravillosos para ejecutar, diseñar y plasmar ideas. Pero hay un peligro silencioso en dejar que la estrategia  dependa al 100% de ellas: pierdes el control del "por qué" haces las cosas. Retail vs Farma Hoy quiero ha